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微博,失控饭圈的鼓手

微博,失控饭圈的鼓手

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作者:乔一

编辑:原野

01

生意

6年前的北京,岁末的一天,有雾霾,也有冷冽的冷气,人们群集在CBD的中国大饭馆门口,守候一群网红的泛起。这一天,微博V影响力峰会在这里举行。

搞笑类人气博主“回忆专用小马甲”,是被蹲守的工具之一。他一直没有露过脸,从他确认加入峰会的新闻传出后,就有粉丝在微博喊话,要去现场“寻找本尊”。与他人气相当的,是另一位大V“微博搞笑排行榜”,粉丝逾2000万,若是套用现在的盛行语,那就是妥妥的“顶流”。

垂直领域的网红,是那时微博手握的王牌。

上市乐成,微博账面上有了钱,其中一部门,便流向了网红。微博副总裁曹增辉在那天宣布了一组数据:2015年前11个月,内容作者在微博上累计获得收入超2亿元――微博在2015年的整年利润也就6880万美元,约为内容作者11个月收入的2倍。而当天微博宣布的2016年设计还提到,要继续加大扶持力度。

微博的坚定投入,基本缘故原由在于,这是一门好生意。

垂直领域作者生产好内容,吸引流量,广告主便随之而来,新东方、小米,都陆续成为微博网红营销的大客户。2016年,微博接入电商自媒体,可以为淘宝导流,微博财报变得悦目,创作者的收入也突飞猛进,从2016年到2018年,其收入划分到达117亿、207亿、268亿――跟2015年时刻的2亿相比,简直不能同日而语。

娱乐明星,成为其中的主要一环。这很好明白,品牌商活跃的地皮,即是他们需要拿下的城池。2017年的微博之夜,邓超和杨幂划分获得了昔时的“微博King和Queen”,李易峰和Angelababy,当选“年度热搜艺人”,“年度人气艺人”名单则更长,包罗:张一山、古力娜扎、景甜、关晓彤、杨紫。

名单背后,暗流潮涌。明星们为了更耀眼的名头明争冷战,更多人也涌进这座流量池,从中分羹。

好比娱乐内容创作者。他们紧盯着明星账号宣布的动态,或转载,或加工,酿成为自己微博账号涨粉的工具。2017年底,微博首次宣布了“2017十大影响力娱乐机构”,“理娱打挺疼”、“芒果捞小白”、“娱扒婆”、“娱乐扒姐姐”等头部娱乐博主上榜。他们其中的一些账号,在两年内实现了从0到500万粉丝的增进。

这些账号生产的明星物料,吸引了更多的“追星女孩”。在内容创作者争取话语权的战争里,谁能生产更多更吸引眼球的内容,谁就能获得更大流量,成为赢家。而关于明星的负面和糗料,是最有用的弹药。这自然引来粉丝不满,后者最先发帖回手,甚至衍生出控评大业,拉响粉圈与娱乐营销号之间的大战。

现在来看,微博的新逆境,自此有了序章。

02

鼓手

在知乎上,有一个对“你为什么要卸载微博”的高赞回覆,称缘故原由是明星热搜过多、自己全心治理的账号被强行关注了许多营销号、广告过多、内容质量差等。

有人总结出了热搜上榜词种别占比,发现67.6%都是明星动态、娱乐圈八卦等。

这不难明白。微博需要把更多的流量聚拢到娱乐内容里,由于这是微博流量最好变现的赛道。广告、电商导流,最活跃的流量,能带来最丰盛的回报。

这是微博盈利的基本之一。

于是,最近被央媒点评指斥需要净化饭圈生态后,微博马上做出了关闭108个错误导向超话、遣散789个违规群等行为,但直到现在,微博照样谁人微博。整理、关闭账号只是通例操作,真正触发饭圈失控的焦点功效,并没有消逝――对于“娱乐圈后花园”微博,这些设计,是激活流量的引擎。

它简直交出过漂亮的成就单。凭证2020年年报,微博的用户增进在2020年到达峰值,月活跃用户数(MAU)为5.21亿,平均逐日活跃用户数(DAU)为2.25亿。

但隐患也藏于其中。作为一款公共社交产物,数据至上的产物设计,逐渐让它成为饭圈失控的鼓手。

离明星最近的社交平台,这个身份定位,体现在微博的层层产物逻辑里。其中,“超话”、“热搜”、“打榜”,被视为微博最有辨识度的产物设计,也与“用户留存”、“用户粘性”、“用户增进”以及“用户活跃”等要害数据息息相关,更与背后伟大的利益链条相关。

以“超话”为例,用户点开随便一个明星的主页,就能进入“超话”,找到志同志合的“组织”。

进入超话社区后,你会第一眼看到“明星超话NO.1",获知该明星最近一周的排行情形,而决议排行榜崎岖的,就是粉丝“助力”,粉丝在这里用积分给明星应援打榜。

积分,这又是互联网产物保证用户粘性的通例操作,激励用户逐日坚持上岸App,并完成设定的义务。

通过做义务挣积分,再通过做义务花积分,在超话社区里,粉丝成了不需要领取待遇的超级打工人,各有各的分工与义务,有的专门认真做数据女工,有的认真“反黑”,另有的认真控评。而明星超话榜的积分排名每周会清零一次,打工人们一周的拼命起劲到下周最先又得重新来过,循环往复,为了稳住自家偶像人气,他们不止是996,甚至007。

除了“明星超话榜”,超话社区里另有“明星势力榜”,展现明星的实时人气排名。粉丝需要通过打榜,提升帖子阅读量、转发量、点赞量、搜索量等数据,数据越高,排名越靠前。许多粉丝会花大价钱刷量。

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明星势力榜

花式让粉丝掏钱,似乎是微博的善于之处。

在超话榜里,微博设置了新星榜,吸引粉丝为新人打榜,用“迁居”的玩法让粉丝购置虚拟鲜花,辅助新人进入“新星榜”的前三名,再进入到“内地榜”等其他榜单中。

有不少粉丝吐槽,帮爱豆完成“超话迁居”需要花费大量人力财力,“一朵两块,一次动不动就500”,后援会还会组织粉丝集资购置,粉丝不少是学生,他们省下生涯费甚至乞贷,想尽设施筹钱,为自家“哥哥”进入种种花式榜单起劲交钱。

也就是说,在微博,明星在榜单上的位置崎岖,与作品数目和质量毫无关系,只要粉丝足够起劲、掏足够的钱,就可以保住偶像在微博天下里的职位,顺便,帮微博产物司理完成KPI。

内卷由此而来。

这样的平台规则就像潘多拉魔盒,一旦打开,流量原罪得以释放。刷流量成为粉丝们为偶像打榜的疯狂目的,而最有用的方式就是花钱买量,增添对明星的曝光。流量被注水,某明星微博转发破吉尼斯纪录的闹剧,也应运而生。

“热搜”,是明星和营销号在微博的角斗场,它凭证短时间内的搜索量排序,搜索量异常高、上升趋势异常快的词条,都可能进榜。而常年盘踞其中的,通常是娱乐新闻。

它与明星超话榜、明星势力榜形成了直接正相关:明星在榜单排名越靠前,说明粉丝种种数据做得越好;数据做得好,说明搜索量越高,上热搜的概率就越大。反之,上热搜也会对超话榜、势力榜有数据动员作用。

粉丝氪金追星,很大一部门钱都花在了做数据、做义务上――无论是哪个榜都充满了款项的味道。

微博因此形成了怪异的粉丝经济消费场景,粉丝、明星、自媒体营销号、品牌商、平台,合理组成利益链条。其中,作为平台的微博,花大气力培育和收割的基本,就是流量。而相比一团和气镇静如水,显然,群情激奋的口水战,能缔造加倍汹涌的流量,继而带来更可观的商业利润――这也是为何,粉圈以往的过激行为,会在微博系统内被默许。

流量生意一旦开启,就很难停下。

此前,中央网信办已开启“清朗・饭圈乱象整治”专项行动,点名指斥了明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动谈论等环节。像往常一样,微博遇到羁系就整理一批账号,以表刻意,但,也仅仅止步于此。

03

门徒

气质或者底色,决议了一款社交软件会吸引什么样的用户,形成什么样的文化。

新浪微博曾经是严肃的。产物问世初期,这里活跃着名人大V,有知识分子、商业巨贾、意见首脑。那时刻,微博的内部KPI是要求,所有部门逐日至少要拉到20个微博用户入驻,而且必须是着名人士。

它之以是成为征象级产物,是由于它赋予了通俗人发声并被更多人听到的时机。那时的都市报热线部门,记者天天都市做的事情即是,在微博寻找通俗人宣布的线索,选取有价值的,跟进报道。

动车事故、微博打拐、郭美美事宜……犹如蝴蝶扇动了同党,全民对公共事宜的介入热情,也在一段段140字的文字里,被点燃。

2011年,微信推出。

在深圳威尼斯旅店的一场饭局上,马化腾轻声对吴晓波说:“微博的战争已经竣事了。”

而此时的微博,已是延续亏损的第三年。

2012年最先,随着一批微博大V涉嫌犯罪被抓,微博一再整改,进入生长低谷期。

这时,大洋彼岸的Twitter已有了去纽交所挂牌的设计。从问世之初,微博就被称为“中国版Twitter”。两者在早期的生长境遇也极其相似:陷入亏损,被新的社交工具抢走用户。像极了一对一丘之貉。

2013年,Twitter 乐成上市,微博也看到了出路。触底之际与资源相遇,晚于Twitter7个月后,新浪微博也在纽交所上市了。厥后的故事我们已经知道,这对曾经的兄弟在分岔路口一个向左,一个向右,渐行渐远。

Twitter 至今保持着最初的基本调性,从突发事宜、娱乐讯息、体育新闻、新闻,到一样平常资讯,吸引着各个兴趣领域的用户群体。它的焦点,依然是通过简化信息推动流转速率,让用户生产与获取更厚实的内容。

相比消遣属性的娱乐内容,用户更喜欢从Twitter 获得有用的信息。在 Twitter宣布内容的用户,对文字的偏心也强于图片。

而周全拥抱娱乐圈的微博,脱节了“Twitter 门徒”的身份。鲜明的娱乐属性,让它真正成为了自己。

很洪水平上,是粉丝们辅助微博找到了“自我”。而在微博的示意与纵容之下,粉丝们集结形成组织,“饭圈”成型,逐渐发展为驰骋互联网的一支怪异气力,在一再特别后,破圈,才引发更广局限的审阅与反思。

在这个历程中,微博是赚钱者,也是鼓手。当失控降临,它或许也难逃被反噬的运气。

吴亦凡事宜中,当警方转达其涉嫌强奸,部门粉丝在微博中奔走,要实行救援――在外人看来云云不能思议的事情,真真实实地在微博发生了,而且,组织并执行者,也是真真实实的追星者。

这样的行为,显然在挑战执法,也在挑战社会情绪。

微博也感受到了压力。第一次,明星的微博账号被注销。曾经揭晓欠妥言论支持的几位大V,编剧六六、辩手马薇薇、前时尚媒体人苏芒,微博账户被禁言。吴亦凡相关的超话、群组,也被关闭息争散。

但只要基于娱乐流量的底层逻辑还在,你就很难指望,微博发生什么基个性的改变。而已经有太多历史验证过这条原理:不去触及基本的改造,往往是转瞬即逝,且绵软无力的。

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    2021-09-19 00:00:53 

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    2021-10-14 00:00:42 

    与此同时,南京都会队也做好了举行第三阶段竞赛的准备。在积分榜上,南京都会队积21分,排名第12位,只比苏州东吴队少1分。几天前,南京都会队也官宣了一位新外助加盟,里图斯。里图斯1986年4月23日出生于拉脱维亚,身高188cm,在场上司职中后卫,身体高峻,防守稳健,而且经常可以辅助球队获得进球。还行呢,不拖

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